2022 m. bendrame plataus vartojimo elektronikos rinkos nuosmukio metu išmaniųjų telefonų siuntos smuko į prieš kelerius metus buvusio lygio, TWS (tikrai belaidžių stereo ausinių) augimas nebestabdė vėjo, o išmanieji laikrodžiai atlaikė šalčio bangą.
Remiantis nauja rinkos tyrimų įmonės Counterpoint Research ataskaita, 2022 m. antrąjį ketvirtį pardavimai pasaulinei išmaniųjų laikrodžių rinkai išaugo 13 %, palyginti su 2022 m. antroje vietoje.
„Counterpoint“ direktoriaus pavaduotojas Sujeongas Limas teigė, kad „Huawei“, „Amazfit“ ir kitų pagrindinių Kinijos prekių ženklų augimas ar nuosmukis per metus buvo ribotas, o išmaniųjų laikrodžių rinka vis dar eina teisingu keliu, kad augtų, atsižvelgiant į tai, kad išmaniųjų telefonų rinka per metus sumažėjo 9 proc. tą patį laikotarpį.
Šiuo atžvilgiu Pirmojo mobiliųjų telefonų pramonės tyrimų instituto direktorius Sun Yanbiao sakė Kinijos verslo naujienoms, kad dėl naujos karūninės pneumonijos epidemijos vartotojai sustiprino savo sveikatos būklę (pvz., stebėjo kraujo deguonies ir kūno temperatūrą), o pasaulinis išmanusis laikrodis. rinka greičiausiai sprogs pirmoje kitų metų pusėje.Ir Stevenas Waltzeris, rinkos tyrimų įmonės „Strategy Analytics“ vyresnysis pasaulinės belaidžio ryšio strategijos paslaugų pramonės analitikas, sakė: „Kinijos išmaniųjų laikrodžių rinka yra gana segmentuota pagal taikomųjų programų scenarijus, o be pagrindinių žaidėjų, tokių kaip Genius, Huawei ir Huami, OPPO, „Vivo“, „realme“, „oneplus“ ir kiti pagrindiniai Kinijos išmaniųjų telefonų prekės ženklai taip pat žengia į išmaniųjų laikrodžių grandinę, o mažų ir vidutinių firminių išmaniųjų laikrodžių pardavėjai taip pat skinasi kelią į šią „ilgai uodegos“ rinką, kuri taip pat turi sveikatos stebėjimo funkcijų ir yra mažesnė. brangus“.
„Karas ant riešo“
Skaitmeninių technologijų ekspertas ir apžvalgininkas Liao Zihanas išmaniuosius laikrodžius pradėjo nešioti 2016 m. – nuo pradinio „Apple Watch“ iki dabartinio „Huawei Watch“, per kurį beveik nepaliko išmaniojo laikrodžio ant riešo.Jį glumino tai, kad kai kurie žmonės suabejojo išmaniųjų laikrodžių pseudopaklausumu, erzindami juos kaip „dideles išmaniąsias apyrankes“.
„Vienas yra informacijos pranešimo vaidmuo, o kitas – kompensuoti kūno stebėjimo mobiliaisiais telefonais trūkumą.Liao Zihanas teigė, kad tie sporto entuziastai, kurie nori sužinoti savo sveikatos būklę, yra tikrieji išmaniųjų laikrodžių vartotojai.Atitinkami „Ai Media Consulting“ duomenys rodo, kad tarp daugelio išmaniųjų laikrodžių funkcijų sveikatos duomenų stebėjimas yra dažniausiai apklaustų vartotojų naudojama funkcija – 61,1 proc., GPS padėties nustatymas (55,7 proc.) ir sporto įrašymo funkcija (54,7 proc.). ).
Liao Zihan nuomone, išmanieji laikrodžiai daugiausia skirstomi į tris kategorijas: viena – vaikiški laikrodžiai, tokie kaip Xiaogi, 360 ir kt., kurie orientuoti į nepilnamečių saugumą ir socializaciją;vienas – profesionalūs išmanieji laikrodžiai, tokie kaip Jiaming, Amazfit ir Keep, kurie eina ekstremalaus sporto lauke keliu, yra orientuoti į profesionalus ir yra labai brangūs;o vienas – išmaniųjų telefonų gamintojų išleisti išmanieji laikrodžiai, kurie laikomi mobiliaisiais telefonais, kurie papildo išmaniuosius telefonus.
2014 m. „Apple“ išleido pirmosios kartos „Apple Watch“, kuris pradėjo naują „karo ant riešo“ etapą.Tada vietiniai mobiliųjų telefonų gamintojai ėmėsi veiksmų, Huawei išleido pirmąjį išmanųjį laikrodį Huawei Watch 2015 m., Xiaomi, kuris į nešiojamus įrenginius pateko iš išmaniosios apyrankės, oficialiai pateko į išmanųjį laikrodį 2019 m., o OPPO ir Vivo į žaidimą įsitraukė palyginti vėlai, išleisdami susijusius išmaniųjų laikrodžių produktus. 2020 metais.
Su kontrapunktu susiję duomenys rodo, kad „Apple“, „Samsung“, „Huawei“ ir „Xiaomi“ šiuos mobiliųjų telefonų gamintojus 2022 m. antrąjį ketvirtį pateko į 8 geriausių pasaulinės išmaniųjų laikrodžių rinkos siuntų sąrašą. Tačiau nors vietiniai „Android“ mobiliųjų telefonų gamintojai įžengė į rinką, Liao Zihanas mano, kad Galbūt pradžioje jie ieškojo „Apple“ išmaniųjų laikrodžių.
Apskritai išmaniųjų laikrodžių kategorijoje „Android“ gamintojai padarė sveikatos ir asortimento proveržį, kad išsiskirtų nuo „Apple“, tačiau kiekvienas išmaniųjų laikrodžių supratimas skiriasi.„Huawei į pirmąją vietą iškelia sveikatos stebėjimą, taip pat yra speciali Huawei Health Lab, pabrėžianti jos diapazoną ir sveikatos stebėjimo funkciją; OPPO koncepcija yra ta, kad laikrodis turi veikti taip pat, kaip ir mobilusis telefonas, tai yra, jūs galite gauti mobiliojo telefono patirtis su laikrodžiu; „Xiaomi“ laikrodžio kūrimas vyksta gana lėtai, išvaizda sekasi gerai, į laikrodį persodinta daugiau rankos žiedo funkcijos“, – sakė Liao Zihanas.
Tačiau Stevenas Waltzeris teigė, kad naujų modelių išleidimas, geresnės savybės ir palankesnės kainos yra išmaniųjų laikrodžių rinką skatinantys augimo varikliai, tačiau OPPO, Vivo, realme, oneplus, kurie yra vėlyvieji rinkos dalyviai, vis tiek turi išleisti daug energijos, jei jie nori įgyti tam tikrą rinkos dalį iš pagrindinių žaidėjų.
Vieneto kainos kritimas paskatino protrūkį?
Kalbant apie skirtingas regionines rinkas, „Counterpoint“ duomenys rodo, kad Kinijos išmaniųjų laikrodžių rinka antrąjį šių metų ketvirtį pasirodė prastai ir ją aplenkė Indijos rinka, užėmusi trečią vietą, o JAV vartotojai vis dar yra didžiausi išmaniųjų laikrodžių rinkos pirkėjai.Verta paminėti, kad Indijos išmaniųjų laikrodžių rinka liepsnoja – jos augimo tempas siekia daugiau nei 300 proc.
„Per ketvirtį 30 procentų Indijos rinkoje pristatytų modelių kaina buvo mažesnė nei 50 USD.Sujeong Lim sakė: „Didieji vietiniai prekių ženklai pristatė ekonomiškus modelius, sumažinančius kliūtis vartotojams patekti į rinką“.Šiuo atžvilgiu Sun Yanbiao taip pat teigė, kad Indijos išmaniųjų laikrodžių rinka sparčiai auga ne tik dėl ir taip nedidelės bazės, bet ir dėl to, kad vietiniai prekės ženklai „Fire-Boltt“ ir „Noise“ pristatė nebrangius „Apple Watch“ produktus.
Kalbant apie silpną buitinės elektronikos pramonę, Sun Yanbiao optimistiškai žiūri į išmaniųjų laikrodžių, kurie atlaikė šaltį, rinkos perspektyvas.„Mūsų statistika rodo, kad pasaulinis išmanusis laikrodis pirmąjį šių metų ketvirtį per metus išaugo 10 proc., o per visus metus tikimasi 20 proc.Jo teigimu, dėl naujos karūninės pneumonijos epidemijos vartotojai vis daugiau dėmesio skiria sveikatai, o pasaulinėje išmaniųjų laikrodžių rinkoje kitų metų pirmoje pusėje bus protrūkis.
Kai kurie Huaqiang North elektroninių prekystalių pokyčiai sustiprino Sun Yanbiao pasitikėjimą šia spekuliacija.„2020 m. Huaqiang North rinkoje išmaniaisiais laikrodžiais prekiaujančių prekystalių procentas sudarė apie 10 proc., o pirmąjį šių metų pusmetį jis išaugo iki 20 proc.Jis mano, kad tas pats pasakytina ir apie nešiojamus įrenginius, išmaniųjų laikrodžių kūrimo impulsą galima vadinti TWS, karščiausiu metu TWS rinkoje Huaqiang North turi 30–40% TWS verslu užsiimančių prekystalių.
Sun Yanbiao nuomone, tolesnis dviejų režimų išmaniųjų laikrodžių populiarėjimas yra svarbi šių metų išmaniųjų laikrodžių sprogimo priežastis.Vadinamasis dvigubas režimas reiškia, kad išmanusis laikrodis gali būti prijungtas prie mobiliojo telefono per „Bluetooth“, bet taip pat gali atlikti nepriklausomas ryšio funkcijas, pvz., skambinti naudojant „eSIM“ kortelę, pvz., važiuoti naktį nenešiojant mobiliojo telefono ir nešiojant išmanusis laikrodis gali skambinti ir kalbėtis su WeChat.
Reikėtų pažymėti, kad eSIM yra įdėta SIM kortelė, o eSIM kortelė yra įdėta SIM kortelė.Palyginti su tradicine mobiliuosiuose telefonuose naudojama SIM kortele, eSIM kortelė įdeda SIM kortelę į lustą, todėl vartotojams naudojant išmaniuosius įrenginius su eSIM kortele tereikia internetu atidaryti paslaugą ir atsisiųsti numerio informaciją į eSIM kortelę bei tada išmanieji įrenginiai gali turėti savarankiško ryšio funkciją, pavyzdžiui, mobilieji telefonai.
Pasak Sun Yanbiao, dviejų režimų eSIM kortelės ir „Bluetooth“ skambučio sambūvis yra pagrindinė būsimojo išmaniojo laikrodžio jėga.Dėl nepriklausomos eSIM kortelės ir atskiros OS sistemos išmanusis laikrodis nebėra vištienos ir šonkaulio „žaisliukas“, o išmanusis laikrodis turi daugiau galimybių tobulėti.
Tobulėjant technologijoms, vis daugiau gamintojų išmaniuosiuose laikrodžiuose bando realizuoti skambučio funkciją.Šių metų gegužę „GateKeeper“ pristatė tūkstantį dolerių kainuojantį 4G skambučių laikrodį „Tic Watch“, kuris palaiko „eSIM“ vieno dviejų terminalų nepriklausomą ryšį ir gali naudoti tik laikrodį skambučiams priimti ir skambinti bei informacijai iš QQ, Fishu ir Nail tikrinti ir gauti. savarankiškai.
„Šiuo metu tokie gamintojai kaip Zhongke Lanxun, Jieli ir Ruiyu gali pateikti lustus, reikalingus dviejų režimų išmaniesiems laikrodžiams, o aukščiausios klasės dar reikia Qualcomm, MediaTek ir kt. Neatsitiktinai, dviejų režimų laikrodžiai bus. bus populiarus ketvirtąjį šių metų ketvirtį, o kaina sumažės iki 500 juanių.Sun Yanbiao sakė.
Stevenas Waltzeris taip pat mano, kad bendra išmaniųjų laikrodžių kaina Kinijoje ateityje bus mažesnė."Bendra išmaniųjų laikrodžių kaina Kinijoje yra 15-20% mažesnė nei kitose sparčiai augančiose šalyse, o iš tikrųjų išlieka šiek tiek žemiau pasaulio vidurkio, palyginti su visa išmaniųjų laikrodžių rinka. Didėjant siuntoms, tikimės, kad bendros išmaniųjų laikrodžių didmeninės kainos mažės 8 % nuo 2022 m. iki 2027 m.
Paskelbimo laikas: 2023-01-11
