Tarptautinės duomenų korporacijos (IDC) duomenimis, 2022 m. antrąjį ketvirtį pasaulinės išmaniųjų telefonų pardavimai sumažėjo 9%, palyginti su 2022 m. metų ketvirčiu, o Kinijos išmaniųjų telefonų rinka pristatė apie 67,2 mln. vienetų, ty 14,7% mažiau nei per metus.
Vis mažiau žmonių keičia savo telefonus, todėl išmaniųjų telefonų rinka nuolat smunka.Tačiau iš kitos pusės, išmaniųjų laikrodžių rinka ir toliau plečiasi.Kontrapunkto duomenys rodo, kad 2022 m. antrąjį ketvirtį pasaulinių išmaniųjų laikrodžių pardavimas išaugo 13 % per metus, o Kinijoje išmaniųjų laikrodžių pardavimas išaugo 48 % per metus.
Mums smalsu: kodėl mobiliųjų telefonų pardavimui ir toliau mažėjant, kodėl išmanieji laikrodžiai tapo naujuoju skaitmeninės rinkos numylėtiniu?
Kas yra išmanusis laikrodis?
„Per pastaruosius kelerius metus išmanieji laikrodžiai išpopuliarėjo.
Daugelis žmonių gali būti geriau susipažinę su jos pirmtaku „išmaniąja apyranke“.Tiesą sakant, abu jie yra savotiški „smart wear“ gaminiai.Enciklopedijoje pateikiamas „protingo dėvėjimo“ apibrėžimas: „dėvimos technologijos taikymas sumaniam kasdienio dėvėjimo dizainui, nešiojamų (elektroninių) prietaisų kūrimui apskritai.
Šiuo metu labiausiai paplitusios išmaniųjų drabužių formos yra ausų dėvėjimas (įskaitant visų rūšių ausines), riešų nešiojimas (įskaitant apyrankes, laikrodžius ir kt.) ir galvos dėvėjimas (VR/AR įrenginiai).
Išmanieji laikrodžiai, kaip pažangiausi apyrankės išmanieji nešiojimo įrenginiai rinkoje, gali būti suskirstyti į tris kategorijas pagal žmones, kuriems jie aptarnauja: vaikiški išmanieji laikrodžiai orientuoti į tikslią padėties nustatymą, saugumą ir saugumą, mokymosi pagalbą ir kitas funkcijas, o vyresnio amžiaus išmanieji laikrodžiai. daugiau dėmesio skirti sveikatos stebėjimui;o suaugusiems skirti išmanieji laikrodžiai gali padėti sportuojant, dirbant biure, atsiskaitant internetu ...... funkcija Tai išsamesnė.
O pagal funkciją išmanieji laikrodžiai taip pat gali būti skirstomi į profesionalius sveikatingumo ir sporto laikrodžius bei daugiau universalius pilnus išmaniuosius laikrodžius.Tačiau tai visos subkategorijos, kurios atsirado tik pastaraisiais metais.Iš pradžių išmanieji laikrodžiai tebuvo „elektroniniai laikrodžiai“ arba „skaitmeniniai laikrodžiai“, kuriuose buvo naudojamos kompiuterinės technologijos.
Istorija siekia 1972 m., kai Japonijos „Seiko“ ir JAV „Hamilton Watch Company“ sukūrė riešo skaičiavimo technologiją ir išleido pirmąjį skaitmeninį laikrodį „Pulsar“, kurio kaina buvo 2100 USD.Nuo tada skaitmeniniai laikrodžiai toliau tobulėjo ir tapo išmaniaisiais laikrodžiais, o galiausiai apie 2015 m. pateko į bendrą vartotojų rinką, kai įžengė pagrindiniai prekių ženklai, tokie kaip Apple, Huawei ir Xiaomi.
Ir iki šiol išmaniųjų laikrodžių rinkoje vis dar yra naujų prekių ženklų.Nes, palyginti su prisotinta išmaniųjų telefonų rinka, išmaniųjų nešiojamų prietaisų rinka vis dar turi didžiulį potencialą.Su išmaniaisiais laikrodžiais susijusios technologijos per dešimtmetį taip pat patyrė didelių pokyčių.
Paimkite Apple Apple Watch kaip pavyzdį.
2015 metais pirmoji parduota 0 serija, nors galėjo matuoti pulsą ir prisijungti prie Wi-Fi, funkciškai labiau priklausė nuo telefono.Tik vėlesniais metais atsirado nepriklausomas GPS, vandeniui atsparus plaukimas, kvėpavimo lavinimas, EKG, kraujo deguonies matavimas, miego registravimas, kūno temperatūros jutimas ir kitos sporto bei sveikatos stebėjimo funkcijos, kurios pamažu tapo nepriklausomos nuo telefono.
O pastaraisiais metais, įdiegus SOS skubią pagalbą ir autoįvykių aptikimą, saugumo klasės funkcijos greičiausiai taps pagrindine būsimų išmaniųjų laikrodžių atnaujinimų tendencija.
Įdomu tai, kad kai buvo pristatytas pirmosios kartos „Apple“ laikrodis, „Apple“ išleido „Apple Watch Edition“, kurio kaina viršija 12 000 USD, siekdama, kad tai būtų prabangus produktas, panašus į tradicinius laikrodžius.„Edition“ serija buvo atšaukta kitais metais.
Kokius išmaniuosius laikrodžius žmonės perka?
Vien kalbant apie pardavimą, „Apple“ ir „Huawei“ šiuo metu yra kalčiausi vietinių suaugusiųjų išmaniųjų laikrodžių rinkos viršūnės, o jų pardavimai „Tmall“ yra daugiau nei 10 kartų didesni nei „Xiaomi“ ir „OPPO“, kurie užima trečią ir ketvirtą vietas.„Xiaomi“ ir „OPPO“ neturi daugiau žinomumo dėl pavėluoto įvedimo (pirmųjų išmaniųjų laikrodžių pristatymas atitinkamai 2019 ir 2020 m.), o tai tam tikru mastu turi įtakos pardavimams.
„Xiaomi“ iš tikrųjų yra vienas iš pirmaujančių prekių ženklų nešiojamų drabužių segmente, savo pirmąją „Xiaomi“ apyrankę išleidęs dar 2014 m. Tarptautinės duomenų korporacijos (IDC) duomenimis, vien 2019 m. „Xiaomi“ pasiekė 100 milijonų nešiojamų prietaisų siuntų. būtent „Xiaomi“ apyrankė – prisiimant kreditą.Tačiau „Xiaomi“ daugiausia dėmesio skyrė apyrankei, tik 2014 m. investavo į „Huami Technology“ (šiuolaikinio „Amazfit“ gamintoją) ir neprileido išmaniųjų laikrodžių prekės ženklo, kuris visiškai priklausė „Xiaomi“.Tik pastaraisiais metais sumažėjęs išmaniųjų apyrankių pardavimas privertė „Xiaomi“ stoti į lenktynes dėl išmaniųjų laikrodžių rinkos.
Dabartinė išmaniųjų laikrodžių rinka yra ne tokia selektyvi nei mobiliųjų telefonų, tačiau diferencijuota konkurencija tarp skirtingų prekių ženklų vis dar įsibėgėja.
Penki geriausiai parduodamų išmaniųjų laikrodžių prekės ženklai šiuo metu turi skirtingas produktų linijas, skirtas skirtingų žmonių poreikiams.Kaip pavyzdį paimkite „Apple“ – naujasis „Apple Watch“, išleistas šių metų rugsėjį, turi tris serijas: SE (ekonomiškai efektyvus modelis), S8 (visapusis standartas) ir „Ultra“ (lauko profesionalas).
Tačiau kiekvienas prekės ženklas turi skirtingą konkurencinį pranašumą.Pavyzdžiui, šiais metais „Apple“ su „Ultra“ bandė įžengti į lauko profesionalių laikrodžių lauką, tačiau tai nebuvo palankiai įvertinta daugelio žmonių.Kadangi „Garmin“, prekės ženklas, pradėjęs nuo GPS, šiame padalinyje turi natūralų pranašumą.
Garmin išmanusis laikrodis turi profesionalias lauko sporto funkcijas, tokias kaip saulės įkrovimas, didelio tikslumo padėties nustatymas, didelio ryškumo LED apšvietimas, šilumos ir aukščio pritaikymas.Palyginimui, Apple Watch, kurį net ir po atnaujinimo reikia krauti kartą per pusantros ("Ultra" baterija laiko 36 valandas), yra per didelis "viščiukas".
„Apple Watch“ baterijos veikimo trukmė „viena diena, vienas įkrovimas“ buvo kritikuojama ilgą laiką.Vietiniai prekių ženklai, nesvarbu, „Huawei“, „OPPO“ ar „Xiaomi“, šiuo atžvilgiu yra daug pranašesni už „Apple“.Įprastai naudojant „Huawei GT3“ baterijos veikimo laikas yra 14 dienų, „Xiaomi Watch S1“ – 12 dienų, o „OPPO Watch 3“ gali siekti 10 dienų.Palyginti su Huawei, OPPO ir Xiaomi yra pigesni.
Nors vaikiškų laikrodžių rinkos apimtis yra mažesnė, palyginti su suaugusiųjų laikrodžiais, tačiau jie taip pat užima nemažą rinkos dalį.IDC pramonės duomenimis, 2020 metais vaikiškų išmaniųjų laikrodžių siunta Kinijoje sudarys apie 15,82 mln. vienetų, o tai sudarys 38,10% visos išmaniųjų laikrodžių rinkos dalies.
Šiuo metu BBK antrinis prekės ženklas „Little Genius“ užima pirmaujančią poziciją pramonėje dėl ankstyvo įėjimo, o jo bendras pardavimas „Tmall“ yra daugiau nei dvigubai didesnis nei „Huawei“, kuris užima antrąją vietą.Remiantis būsimais duomenimis, „Little Genius“ šiuo metu užima daugiau nei 30% vaikiškų išmaniųjų laikrodžių, o tai yra palyginama su „Apple“ suaugusiųjų išmaniųjų laikrodžių rinkos dalimi.
Kodėl žmonės perka išmaniuosius laikrodžius?
Sporto įrašai yra svarbiausia priežastis, kodėl vartotojai perka išmaniuosius laikrodžius – tokį poreikį nurodė 67,9 proc.Miego įrašymas, sveikatos stebėjimas ir GPS padėties nustatymas taip pat yra tokie tikslai, kuriems daugiau nei pusė vartotojų perka išmaniuosius laikrodžius.
Xiaoming (slapyvardis), kuri prieš šešis mėnesius nusipirko Apple Watch Series 7, gavo išmanųjį laikrodį, siekdama kasdien stebėti savo sveikatos būklę ir skatinti mankštintis.Po šešių mėnesių ji pajunta, kad jos kasdieniai įpročiai tikrai pasikeitė.
„Galiu padaryti bet ką, kad uždaryčiau (sveikatos indekso) ratą, daugiau stovėsiu ir daugiau eisiu kasdieniame gyvenime, o dabar grįžęs namo iš metro išlipsiu viena stotele anksčiau, todėl eisiu 1,5 kilometro daugiau nei įprasta ir suvartojama apie 80 kalorijų daugiau“.
Tiesą sakant, „sveikata“, „pozicionavimas“ ir „sportas“ iš tiesų yra dažniausiai išmaniųjų laikrodžių naudotojų naudojamos funkcijos.61,1% respondentų teigė, kad dažnai naudojasi laikrodžio sveikatos stebėjimo funkcija, o daugiau nei pusė teigė, kad dažnai naudojasi GPS padėties nustatymo ir sporto įrašymo funkcijomis.
Funkcijos, kurias gali atlikti pats išmanusis telefonas, kaip „telefonas“, „WeChat“ ir „pranešimas“, išmanieji laikrodžiai naudojasi palyginti rečiau: atitinkamai tik 32,1%, 25,6%, 25,6% ir 25,5%.32,1%, 25,6% ir 10,10% respondentų teigė, kad dažnai naudotų šias funkcijas savo išmaniuosiuose laikrodžiuose.
„Xiaohongshu“, be prekės ženklo rekomendacijų ir apžvalgų, funkcinis naudojimas ir išvaizdos dizainas yra labiausiai aptariami su išmaniuoju laikrodžiu susijusių užrašų aspektai.
Žmonių paklausa išmaniojo laikrodžio nominaliajai vertei yra ne mažesnė nei jo funkcinio panaudojimo siekis.Juk išmaniųjų nešiojamų prietaisų esmė – būti „nešiojamiems“ ant kūno ir tapti asmeninio įvaizdžio dalimi.Todėl diskusijoje apie išmaniuosius laikrodžius aprangai apibūdinti dažnai vartojami tokie būdvardžiai kaip „gerai atrodantis“, „mielas“, „pažangus“ ir „delikatus“.Taip pat dažnai pasirodo būdvardžiai, kurie dažnai naudojami aprangai apibūdinti.
Kalbant apie funkcinį panaudojimą, be sporto ir sveikatos, taip pat „mokymasis“, „mokėjimas“, „socialinis“ ir „žaidimas“ Tai yra funkcijos, į kurias žmonės atkreips dėmesį rinkdamiesi išmanųjį laikrodį.
Xiao Mingas, naujas išmaniųjų laikrodžių naudotojas, sakė, kad dažnai naudoja Apple Watch, kad „konkuruotų su kitais ir pridėtų draugų“, kad dar labiau motyvuotų save sportuoti ir palaikyti sveikus kūno duomenis socialinio bendravimo forma.
Be šių gana praktiškų funkcijų, išmanieji laikrodžiai turi ir daug keistų ir, atrodytų, nenaudingų smulkių įgūdžių, kurių siekia kai kurie jaunuoliai.
Pastaraisiais metais prekės ženklams ir toliau didinant ciferblato plotą („Apple Watch“ nuo 38 mm pradinės kartos varianto tapo 49 mm ciferblatu šių metų naujojoje „Ultra“ serijoje, išsiplėtęs beveik 30 proc.), tampa įmanoma daugiau funkcijų.
Paskelbimo laikas: 2023-02-10
